快消品广告文案选题与写作

快消品广告文案选题与写作

极致的产品需要极致的文案,从传播学的角度来说,文案传播的核心是信息表达。

一流的创意能够赋予文案以灵魂,能够引爆销量,提升业绩。

每一个概念都有其核心关键词,但是对于核心关键词的表达则干差万别。

自媒体时代人人皆可创作,但既能策划文案又能做内容的专业人士非常少。

文案立足于产品,要看做的产品有没有用户价值,只要产品做对了,推广成本就不会太高。如何有逻辑地通过文案节约成本,答案在这本书中。

现代广告行业中,文案多指以语辞进行广告信息内容的表现形式,是广告文案的简称。而广告行业发展到今天,文案一职以其无可匹敌的优势占据着一个公司的重要地位。当然了,对于大部分的小公司来说,文案一职更像是打杂的文字工作者,可以说与文字相关的任何工作都可以交给文案来做。

就拿行业来说,你可能处在快消品行业,也可能处在3c数码行业,或者地产或者汽车。这几个行业算是对文案工作者需求量比较大的几个行业,再细分一下,比如快消品可以分为饮品行业、零食行业、纸类行业等,如果再细分比如饮品行业可以分为矿泉水行业、凉茶行业、果汁行业、酒水行业,再细分酒水行业又可以划分为啤酒、白酒、红酒、果酒等等。

这个方法是能够快速提升你当前岗位竞争力的方法,认真仔细的分析一下你目前所处的行业是什么,然后专门针对你的行业进行广告和文案的搜集,一一分析、摘录,必要的时候进行模仿。相信我,如果你用心做了这一项工作,那只需要一周左右的时间,你就能应对目前岗位上大部分的文案工作了。

当然了,按照类型划分你能够快速学习到某一类型文案该怎么写,洞察型、生活态度型、品牌理念型、情调情感型、利益主张型,还有常见的几种文字技巧:反差对比、押字对仗、谐音双关……这些类型怎么样表现最有效,怎么样呈现效果最好呢?此时,按类型划分的大量广告就会告诉你这些。

按照风格划分你能够快速学习到某一风格文案的写作方法,他们为什么要用这一风格呢?其背后品牌策略是什么?这些恶问题的答复能让你快速了解一则广告文案的底层创作逻辑。

按照同行业搜集还有个好处,能让你快速了解该行业的属性、用户特征、调性等,也能让你快速明白行业状况和用户需求,这对文案创作至关重要。

最最重要的是,我们不但要搜集大量的广告,提供我们自己的学习,还要时时刻刻去拆解这些广告文案,了解他们背后的创作逻辑和思维形式,这样才能够有效的达到学习和提升的目的。

同时,要形成自己的思维框架和逻辑框架,让知识内化成血肉,填充其中,成为自己真正的技能。

99%的广告人都会认为自己是时尚潮流的弄潮儿,事实也是如此。但凡从事营销相关工作的人,几乎都要主动了解行业动态、发展趋势和最新的观点,这是功课,更是功夫!

要想达到这个效果,那必不可少的,行业内最优秀的公司、最优秀的人,他们在做什么谈论什么,几乎就是其他公司话题的风向标。

文案创作者,不管是在小公司还是在大企业,一定不能够做井底之蛙,只关注自己的一亩三分地。放开视野,要有冲锋的劲头,弄潮儿由此诞生!

可能我们整理了好多的广告资料,对于广告的底层逻辑我们也非常熟知,甚至来说我们的也能够写出一些比较好的方案了。可是闭门造车最大的一个坏处就在于遮蔽了视野,跟不上潮流跟不上大部队的节奏。举个最简单的例子来说,到外面的人已经在使用互联网分发广告了,而你还要再做DM单页,能有可比性吗?

任何事物在发展的过程当中都会有新的观点,新的形式涌现,这势必是我们从业者需要密切关注、积极学习的东西,否则,你自身的技能知识老化,消费者还会买单吗?就拿最简单的来说,以前的广告形式更多是在纸媒和电视台,现如今互联网大潮之下,不论是生活方式还是社交方式,不论是消费方式还是媒体类型,几乎都发生了翻天覆地的变化,就连话题都开始转变了——十年前人们电话交谈,十年后视频沟通,互联网时代的商业模式和消费者行为模式,无一不促使着广告业的转变,你不学习、不关注业内最新信息,能行吗?

时代在前进,你落后,那时代只能抛弃你。

有很多人觉得自己文采不错,思维方式也还行,但是为什么写出来的文案就是没人看呢?

这些一个好的文案工作者,并不是在于笔尖纸上,而是在生活中。我们都在说让我们走心,那真正走心的文案是什么呢?其实就是对生活深入的感受和情感真实的感触。

如果只是把重心放在文字技术上,那最多算是学了一些皮毛,学了一些外形,真正厉害的东西需要在生活当中磨练,去修炼。

忘记了是哪一位广告大咖说过:文案都是生活中比较敏感的一类人。都看书,都看电影,都听音乐,都去感受生活,多去揣摩生活当中的点点滴滴和那些别人看不到的细节。如果一个人的生活乏味单调,那么她肯定不是一个好文案。

所以说功夫在诗外,前两步我们所能学到的只是广告的外形,最后一步的是我们自行在生活当中所修炼而来的广告内核。就如同武学大家常说要打通任督二脉一般,别人没办法帮你,只能你自己砥砺前行。

快消品广告文案选题与写作

总结

文案学习三步走,让自己的技能提升,工资翻倍,先阅读文案相关书籍给自己架设只是框架,再通过搜集优秀案例进行分析填充血肉,内化成自己技能和知识;时刻保持敏锐的嗅觉,让自己牢牢跟紧时代的步伐,跟上大咖所引导的潮流,不要让自己落后于时代;功夫在诗外,要想写出走心文案,那就用心感受生活。

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