林天宏《豫园国潮营销案例课》

“豫园”，是上海市中心区域的一个旅游景点，是个有着400多年历史的“老字号”，当地人也把它叫做“老城隍庙”。前些年，大家普遍会觉得豫园是传统文化的代表，跟“潮”没什么关系。但是在最近几年，通过一系列国潮营销，豫园正在变得越来越年轻。

比如今年年初，豫园办了一场灯会，共吸引了超400万人次前来游园赏灯，其中30岁以下的年轻用户接近一半，相关话题更是火遍全网。那么这场灯会到底是怎么做的呢？

这门课的主理人林天宏老师，就是上海豫园灯会的主要操盘手之一。他说，打造国潮爆款，有一个重要的营销策略，叫做品牌联名。

那么，怎样借势让豫园迅速变年轻？林天宏老师又对品牌联名有哪些思考呢？让我们来看看林老师的课程。

“传统国风文化”和“潮流文化”的融合，会给双方都带来极大的品牌赋能。

“万物皆可国风”。换言之，只要是当下比较火的、有流量的潮流品牌，理论上都可以联名。

联名的本质就是向对方“借势”，双方各取所需。你可以从内容、形式和营销三个角度出发，让联名双方深度融合、彼此赋能。

上面的经验，可不仅仅局限于“老字号”品牌。对于做“潮牌”的人来说，一样有参考价值。只要你做的是与国潮相关的品牌联名，都不妨多想一步：我有啥，我要借啥？你有啥，你能借给我啥？通过这样的互相借势、强强联合，才能达到1+1>2的效果。

你会得到什么：

1.现象级案例的全流程还原：2023年上海豫园灯会，52天、4次登上新闻联播、线下400万人流、线上38亿曝光，核心操盘手亲自为你详解策划营销的全过程。

2.揭秘实战场景下的解决方案：涵盖内容策划、品牌传播、文创开发3个典型营销场景，带你回到真实的挑战现场。

3.最佳实践的细节呈现：从用户调研到交互设计，从品牌联名到文创开发，给你大量有血有肉的操作细节。

课程亮点：

1.实战家视角：这门课的主理人林天宏，是2023年豫园灯会策划、设计与传播的主要负责人，他参与主导了“2023年上海豫园灯会”从0到1的全过程，并以一个策展人和“故事讲述者”的身份，为你分享第一手经验。

2.可迁移的国潮营销方法：想要用国潮赋能品牌，到底要从哪入手？怎样从传统文化中找到营销点？销量10万+的爆款文创是怎样炼成的？

这门课既有高屋建瓴的整体策划，又有细致入微的实操方法，可以帮助你全面了解国潮营销案例中的成功要素和实施过程。

谁适合学：

本课程适合想要利用“国潮元素”进行品牌推广的相关从业者，包括但不限于：

1.希望给品牌注入新活力的“老字号”；
2.希望从传统文化中找到灵感的新消费创业者；
3.品牌负责人、市场负责人、活动运营者、文旅产品设计者。

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